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Stratégie de marque

La différenciation, facteur clé de succès

Il est des choix pas toujours aisés, voire difficiles à prendre tant ils sont générateurs de changement et de remise en cause. Mais une fois décidés ils deviennent une source d’inspiration et un moteur d’une puissance hors du commun pour les équipes internes et celles…

Il est des choix pas toujours aisés, voire difficiles à prendre tant ils sont générateurs de changement et de remise en cause. Mais une fois décidés ils deviennent une source d’inspiration et un moteur d’une puissance hors du commun pour les équipes internes et celles du réseau de magasins.

La différenciation chez Arthur Bonnet n’est pas un vain mot mais une profession de foi. Elle a été placée au cœur de la vision de la marque et en a modifié jusqu’à nos propres valeurs. A lui seul l’Atelier d’Arthur symbolise notre différence quand il s’agit de faire une offre à notre consommateur. Cette expérience de la décoration et du design est unique en émotions et s’inscrit au cœur du parcours d’achat. Au centre du magasin Arthur Bonnet, vous retrouvez la magie d’un atelier de tapissier décorateur du siècle dernier au sein duquel s’expriment passion et expertise au service de la créativité. En fait tout notre travail, à l’instar de cet atelier, est orienté vers la quête de différenciation. Autre exemple de cette orientation, notre ligne Signatures offre à l’acquéreur une immersion dans l’univers de grands noms du design. Nous avons même, et c’est un secret interne, un mode de relation différenciant entre notre réseau de patrons indépendants et notre marque, en termes d’échanges, de valeurs et de respect des individus.

In fine c’est le consommateur qui pose un verdict sans appel. Et aujourd’hui il nous montre par ses achats en constante augmentation que nous sommes sur la bonne voie. Ce consommateur acquiert avec plaisir une cuisine, un projet déco, à un prix qui permet de préserver nos marges pour lui offrir des services et garantir la rentabilité de nos sites de distribution.

La différenciation est bien notre principal facteur clé de succès.